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                基因倫理與品牌倫理【品牌營銷觀點】

                 發布時間:2018-11-28     瀏覽次數:618

                近日,深圳南科大副教授賀建奎通過基因編輯,制造出兩個“先天免疫艾滋病”的嬰兒,激起了錯綜復雜的輿論浪潮。也引發了鹿鳴策劃對商業品牌倫理的探討。

                消息之初,微信群甚至官媒均有欣喜和贊揚——人們認為中國科技又拿了世界第一。隨后,一份122位科學家的聯名公開反對信,更讓所謂的“基因嬰兒”成為駭人聽聞的倫理災難,有人聯想到《三體》小說的思想鋼印,人類的自由意志是否可以被基因編輯干涉?《西部世界》的對有意識的基因產品進行召回再造是否殺戮行為?

                倫理與真理,科學實驗與社會實驗,這是一個巨大的人類話題,保守者與激進者各自辯說。但基因編輯嬰兒,這個技術既已打開,那可能就無法收回,商業變現與個體需求都將驅動形成巨大的黑市,輿論與法律或能延緩,但終不能阻止,技術將制造新的人類與階層。


                我們說回品牌倫理,鹿鳴社堅持正方觀點——品牌必須持有堅實的商業倫理,并且可以上升到企業核心競爭力的高度。
                品牌倫理是企業與品牌行為在市場上給消費者與社會公眾留下基于倫理與道德方面對品牌的評價,這種評價通過在消費者心里建立一種品牌情感而影響消費者購買決策。

                不少企業在實行“廣告+銷售”的品牌增長戰略過程中,品牌銷售規??焖僭鲩L,品牌知名度與認知度迅速提升,但品牌根基較差,產品質量與成本之間的平衡屢屢被殘酷的競爭逼近底線,成為3.15的上榜者,甚至演變成三鹿奶粉或是鴻茅藥酒這樣的公共事件,更為嚴重的是,這種對品牌倫理的放棄,造成了Made in China的全球性聲譽貶值,也讓中國市場消費者信心流失,營商環境惡化,品牌信賴的建立與C端銷售變得困難。

                所以,商業品牌本身具有公眾性特點,企業合乎倫理經營是消費者、社會公眾對企業的要求。賺一把就跑的投機主義貿易思維將越來越沒有市場。與第三方策劃機構協作,建立企業的品牌體系,形成自身的品牌理念與價值基因,堅持商業長期主義的思維,最終將在消費者心目中建立品牌信仰具有重要的意義,有利提高品牌在激烈的市場競爭中贏得最后的勝利。

                更高階的品牌倫理是審美,新制造與新零售趨勢之下,消費者對產品功能需求之外,更有心靈的,情感的,自由的訴求。品牌的終端視覺是否逼格可鑒,購買品牌是否能表達消費者的審美主張,價值主張,一個大米品牌是否迎合消費者期望的有機健康生活方式,一趟旅行是否承載出行者對目的地人文歷史的向往。這些都關乎到品牌的美學倫理建設,所幸我們看見,越來越多的品牌營銷策劃正在這么做。

                 
                 

                 

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