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                如何打造強勢品牌形象【鹿鳴品牌策劃方法】

                 發布時間:2019-01-14     瀏覽次數:1619

                品牌形象塑造,一般人認為是做品牌的“面子”,其實真正的品牌形象打造,是從品牌第“里子”開始建設的:企業戰略基于自身深層價值觀、組織的基因與愿景使命、戰略的實施路徑、品牌公眾形象的塑造;品牌層面是基于消費者心智認知,提供價值功用,傳遞功能利益與情感利益;產品定義基于新的消費環境、新的思考、新的解決;基于人性之于當下的焦慮與痛點;營銷基于渠道分銷、傳播體系、終端管理、團隊激勵、CRM等。全方位的界面呈現品牌形象,這是所謂從品牌的“里子”輸出品牌形象。
                狹義的品牌形象理論,更加聚焦于品牌屬性、品牌界面、名稱、包裝、價格、聲譽、陳列等等要素。高度一致性的品牌形象輸出,有利于提升品牌的辨識度,節約品牌營銷資源,不斷傳達與品牌價值一致的形象,長期堅持,用戶必然對品牌留下印象。反之不停變換品牌視覺和核心主張,則燒錢無數卻沒有結果。

                恒大冰泉花了50多億,輸出了一套混亂的品牌形象


                廣義的品牌形象,可以分為以下幾個維度——

                一、品牌的品質形象
                 
                品牌形象首先對應的是品牌的價值品質,向市場表達“良好品質”的認知。產品或服務不光是要好用,也要好看,產品美學越來越成為一種重要的生產力,不管是小熊小家電,還是小米電器,他們在產品工業設計、平面設計、營銷形象方面做的比傳統小家電品牌高出一個段位。而中國茶葉品牌形象整體塑造十分糟糕,明明可以算作是中高端的消費產品,卻只能賣出農副產品的價格,不能不說是一大遺憾了。

                 

                中國茶品牌形象亟待提高


                、品牌的渠道形象

                線上線下終端形象是決定產品動銷的關鍵因素。包括我們的代理商門店,都是我們的通路形象。
                貨架的陳列、亞馬遜、淘寶網店的寶貝描述、店鋪裝修風格等,無形中都向消費者傳遞品牌聲譽與信賴。如果我們賣的是法國依云礦泉水,卻把它擺在布滿灰塵小鎮士多店,那可想而知它的銷售情況了。


                、品牌的推廣形象 

                市場離不開推廣,推廣形象是消費者了解我們產品的主要途徑,推廣分為付費推廣和自媒體發聲。提升銷量的快車道是做廣告,但燒廣告不一定就能好銷量。對于我們廣告策劃人非常清楚的一點就是,“對誰說”以及“說什么”比“怎么說”更加重要。“對誰說”就是找到目標
                市場,“說什么”就是我們的核心策略,“怎么說”才是花多少錢,在什么媒介上面做廣告。建立品牌廣告形象,一定是要聚焦目標市場,遵循品牌核心策略,而不是嘩眾取寵,盲目追求熱點,不停促銷。

                、品牌的企業形象

                品牌形象與企業形象也是息息相。企業是品牌的母體,是品牌的制造者,包括一些銀行、保險、教育機構,那基本都是企業即品牌了,所以建立好企業形象非常重要。打造企業形象,首先是建立企業形象識別系統,也就是我們所謂的VI、BI、MI系統,VI是指形象識別,BI是行為識別,MI是理念識別。這幾個維度可以說是從企業的文化基因角度深層次塑造形象,提煉出企業的使命愿景價值觀,把它外化為顯性的視覺方案,對企業的規范化管理,提高內部效能都能產生很好的驅動力。

                 

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